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联想控股白酒 整合路径成型
 
  在2012年底收官拿下安徽区域品牌文王贡酒之后,成都糖酒会上,联想控股旗下丰联集团携旗下武陵、板城、孔府家、文王四家酒企首次以集团阵容公开亮相。
  丰联集团总裁路通接受本报专访时表示,2013年年初,丰联集团完成收购文王贡酒,这让丰联集团旗下白酒品牌达到4个。至此联想控股酒业布局大体成型。
  丰联集团认为,中端崛起、酱香发力,是白酒行业未来的大势所趋。一方面,随着“禁酒令”的出台,高端白酒遭遇了前所未有的压力,无论价格、市场份额都出现下降趋势;另一方面,公众购买力的增强又推动了白酒消费水平向上发展,中档白酒预期将成为未来白酒消费的主力。
  “以武陵主打高端市场,孔府家在主流消费市场加大拓展力度,同时板城和文王继续发挥在区域市场的优势。现在丰联集团的品牌架构已经比较清晰,各个品牌之间也能够有效地联动。”路通对记者说。
  路通表示,今年丰联旗下四家企业销售额将会高于行业20%增长率,4家企业销售额将有可能达到或超过30亿元。
  不过对于丰联主打武陵酒和孔府家打造全国性品牌,白酒营销专家舒国华表示,联想手里的牌,目前4个厂4种情况,但都有3个共同点:均不在白酒优势产区,品牌均不是强势品牌,全国化需要多付出3到5倍努力。
  与此同时,白酒行业乃至高档白酒品牌陷入困境,也让联想控股等业外资本看到继续整合二三线以上品牌的机会。
  路通告诉记者,“实际上我们从2011年以后,比较好的企业我们都有接触,有的是业务上的接触,有的可能是有合作上的接触,这个接触一直没有断。”
  据了解,川酒多个品牌也都是包括联想在内的业外资本希望并购的对象。自郎酒集团汪俊林因“被调查”导致郎酒陷入危机外,四川丰谷酒业也因实际控制人四川汉龙(集团)有限公司董事长刘汉“两会”期间被警方带走而陷入危机。这为外来资本并购两家酒企提供了机遇。
  本报获悉,中粮集团曾打算并购丰谷酒业,不过,目前尚未听到具体进展。而路通告诉记者,四川的白酒品牌“有好的会收购的”。
  不过对于收购,路通表示也存在不少困难要克服。白酒行业的业态相对来讲比较单一,品牌拥有人也好,创业人也好,在资本合作层面,观念相对来说还不是特别地开放,还比较保守,一谈到这种收购,就是简单地想到“失去”或者是“得到”,所以行业开放度不够。

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